Ne: Global Marketing Summit 2026, yapay zeka ve insan deneyimini birleştirerek marka başarısını yeniden tanımlamayı hedefleyen bir pazarlama zirvesi olarak İstanbul’da gerçekleşti.
Kim, Nerede, Ne Zaman, Neden, Nasıl: Ford iş ortaklığıyla KREA M.I.C.E. tarafından düzenlenen etkinlik, 14-15 Ekim 2026 tarihleri arasında İstanbul’da, sağanak ve fırtına etkisi altında yoğun bir programla yürütüldü; sektördeki dönüşüm ihtiyacına yanıt vermek için ‘Pazarlamanın Yeni Çağı: İnsan Deneyimi + Yapay Zeka Gücüyle Marka Başarısını İnşa Etmek’ teması seçildi.
- Kritik Gelişme: Zirve, yapay zekanın reklam üretimindeki %30 üzerindeki kullanım oranını ve tüketicilerin %62’sinin bu reklamları beğenmediğini ortaya koydu.
- Resmi Veri / Açıklama: Global Marketing Summit Başkanı Seda Mızraklı Ferik, güven unsurunun yeni rekabet kurallarını şekillendireceğini vurguladı.
- Süreç / Sonraki Adım: Trusted Brand Awards 2026 töreni ve bir sonraki yılın temasıyla ilgili planlamalar duyuruldu.
Zirvenin Ana Konuları ve Katılımcı Açıklamaları
Etkinliğin açılış konuşmasında Global Marketing Summit Başkanı Seda Mızraklı Ferik, “Değişen Dünya ve Güçlenen Pazarlama Sektörü” başlığıyla, küresel pazarlamanın evrimini ve yapay zekanın sektörel dönüşümdeki rolünü özetledi. Konuşmasında, son altı yılda pazarlama dünyasında yaşanan değişimin, özellikle veri odaklı kampanyaların ve otomasyonun artışıyla belirginleştiğine işaret etti.
Uluslararası konuşmacılar arasında yer alan Peter Fisk, “Pazarlamanın Geleceği: Değişen Bir Dünyada Markalar Nasıl Öne Çıkacak?” başlıklı sunumunda, yapay zekanın yaratıcı süreçte bir “süper güç” olduğunu, ancak nihai kararların hâlâ insan faktörüne bağlı kalması gerektiğini vurguladı. Fisk, “İstanbul’un kalbinde bir aile işletmesi, doğru veri ve yapay zeka entegrasyonu ile küresel bir oyuncuya dönüşebilir” diyerek yerel girişimcilerin potansiyeline değindi.
Hugo Duyvestyn (Five Guys International Kreatif Direktörü), “Yaratıcılığa Duyulan Özlem: Yapay Zeka Bizi Sanata ve Yaratıcılığa Nasıl Geri Döndürüyor?” oturumunda, yapay zekanın rutin görevleri otomatikleştirerek yaratıcı ekiplerin daha stratejik ve duygusal odaklı çalışmalar yapmasına olanak tanıdığını belirtti.
Perakende tasarımının geleceği üzerine Djurdja Milutinovic (Karl Lagerfeld Mağaza Tasarımı ve Geliştirme Direktörü), “Markaların Gerçeğe Dönüştüğü Yer: Dijital Dünyada Fiziksel Perakendenin Rolü” başlıklı konuşmasında, fiziksel mağazaların deneyim merkezlerine dönüşümünü ve bu dönüşümde yapay zekanın kişiselleştirilmiş müşteri yolculukları yaratmadaki kritik rolünü anlattı.
AB Yapay Zeka Dönüşüm Lideri Lisa Björnberg, “Yapay Zeka Her Yerde. Ancak Yapay Zeka Dönüşümü Değil” başlıklı sunumunda, teknolojinin yaygınlaşmasının bir zorunluluk değil, bir tercih olduğunu, şirketlerin dönüşüm sürecinde etik ve güven temelli yaklaşımlar geliştirmeleri gerektiğini savundu.
İçerik üretiminde etik ve sürdürülebilirlik konularına odaklanan Magda Szmilewska (Oatly Medya Direktörü), “Herkes Üretebiliyorsa, Bir Markayı Değerli Kılan Nedir?” konuşmasında, tüketicilerin marka bağlılığını güven, şeffaflık ve toplumsal sorumluluk gibi değerlerle ölçtüğünü vurguladı.
Yaratıcılığın insani boyutuna dikkat çeken Ana Alonso Campuzano (VML Global Strateji Direktörü), “Güzel Hatalarımız” oturumunda, teknolojik mükemmeliyetin peşinde koşarken hataların inovasyonun itici gücü olabileceğini, hataların kabulünün ve paylaşımının sektörel öğrenmeyi hızlandırdığını ifade etti.
Yapay Zeka ve Güven Dinamiği: Ferik’in Değerlendirmesi
KREA M.I.C.E. Kurucusu ve Global Marketing Summit Başkanı Seda Mızraklı Ferik, zirve sonrası basın açıklamasında, dünya çapında yayınlanan reklamların %30’dan fazlasının yapay zeka araçlarıyla üretildiğini belirtti. Ancak aynı zamanda, Amerika’daki bir araştırmaya göre tüketicilerin %62’sinin yapay zeka destekli reklamları beğenmediğini, bu durumun güven eksikliğiyle ilişkilendirildiğini kaydetti.
Ferik, “Güven kelimesi, yapay zeka devriminin ortasında en kritik unsur olarak ortaya çıkıyor. Reklamların hızı ve ölçeği arttıkça, küçük firmalar teknoloji avantajı elde ederken, büyük markaların güvenilirlik algısı yeniden şekilleniyor” şeklinde konuştu. Bu bağlamda, marka‑tüketici ilişkilerinde gönül bağı, kurumsal sosyal sorumluluk ve sürdürülebilirlik çalışmalarının bir arada yürütülmesi gerektiğini vurguladı.
Etkinlikte ayrıca İş Dünyası Danışmanı Oli Christie de, yapay zekanın sunduğu fırsatları değerlendirirken insani değerlerin korunmasının önemine değindi; “Yapay zekayı kullanırken, insan kalabilmek ve gerçek bir deneyim sunmak, geleceğin rekabet avantajı olacak” dedi.
Sektörel Etkiler ve Gelecek Senaryoları
Zirve, sadece bir bilgi paylaşımı platformu olmaktan öte, sektörün önündeki risk ve fırsatları haritalandırdı. Katılımcılar, yapay zekanın yaratıcı süreçlerdeki rolünün artmasıyla birlikte, veri güvenliği, algoritmik önyargı ve regülasyon ihtiyacının da yükseldiğini belirttiler.
Gelecek yıl için planlanan temanın “İnsan‑Makine Sinergisi: Sürdürülebilir Marka Stratejileri” olacağı açıklanırken, bu çerçevede yeni bir ödül kategorisi olan “Güvenli Dijital Marka” ödülünün tanıtılacağı duyuruldu. Bu adım, sektörün sadece teknolojiye değil, aynı zamanda etik standartlara da odaklanması gerektiğini pekiştiriyor.
Olayın Perde Arkası ve Analiz
Global Marketing Summit, yalnızca bir pazarlama konferansı değil; Türkiye’nin Aydın bölgesi başta olmak üzere, bölgesel firmaların küresel rekabete entegrasyonunu hızlandırmayı amaçlayan bir platform olarak da değerlendirilebilir. İstanbul’da gerçekleşen bu zirve, Aydın’ın yaratıcı ekonomiye yön veren şehirlerinden biri olma iddiasını destekleyen bir sinyal niteliğinde. Özellikle KREA’nın Ford ile kurduğu stratejik ortaklık, yerel üreticilerin büyük markalarla doğrudan temas kurmasını mümkün kılıyor.
Yapay zekanın %30 üzerindeki kullanım oranı, sektörde bir kırılma noktasına işaret ediyor. Ancak tüketicilerin %62’sinin bu reklamları beğenmemesi, güven krizinin derinleştiğini gösteriyor. Bu ikilem, markaların sadece teknolojik altyapı yatırımı değil, aynı zamanda şeffaflık ve etik iletişim stratejileri geliştirmesi gerektiğini ortaya koyuyor. Önümüzdeki dönemde, düzenleyici otoritelerin yapay zeka reklamları üzerine yeni mevzuat hazırlaması muhtemel; bu da sektörde bir “güven standardı” oluşturarak rekabeti yeniden tanımlayabilir.
Merak Edilen Sorular ve Yanıtlar
Soru: Global Marketing Summit 2026’da yapay zekanın pazarlama üzerindeki etkileri nasıl değerlendirildi?
Zirve, yapay zekanın reklam üretiminde %30’dan fazla bir penetrasyon oranına ulaştığını, ancak tüketicilerin %62’sinin bu reklamları olumsuz değerlendirdiğini ortaya koydu. Bu durum, güven unsurunun yeniden ön plana çıkmasını ve markaların etik, şeffaf iletişimle bu güveni yeniden inşa etmesini zorunlu kılıyor.
Soru: Zirve sonrası sektörde beklenen somut adımlar nelerdir?
Trusted Brand Awards 2026 ödül töreni gerçekleşecek, ayrıca bir sonraki yılın teması “İnsan‑Makine Sinergisi: Sürdürülebilir Marka Stratejileri” olarak belirlendi. Yeni “Güvenli Dijital Marka” ödül kategorisi tanıtılacak ve düzenleyici kurumların yapay zeka reklamları üzerine mevzuat geliştirmesi bekleniyor.
Kaynak / Ajans: Aa
